Trong lúc đại thần game Kiêu Kiêu vô tình rơi vào thế giới game mà anh ta vẫn say mê, anh bất ngờ phát hiện mình bị mắc kẹt trong một vũ trụ khắc nghiệt, nơi mà sự sống có thể biến mất bất cứ lúc nào. Để tồn tại, anh quyết định trở nên mạnh mẽ hơn, nhưng điều đầu tiên anh làm không phải là luyện level hay chiến đấu, mà lại là một hành động mà ở đây được xem là lạc hậu và đê tiện: buôn bán. Dường như anh đổ hết tâm huyết vào việc kinh doanh thay vì trở thành một dũng sĩ kiêu hùng như mọi người khác.
Nhưng sự ngạc nhiên chưa kết thúc ở đó. Anh không chỉ trở thành một thương nhân tài ba, mà còn phát hiện ra rằng việc buôn bán của mình cũng giúp đỡ rất nhiều người trong thế giới này, từ việc cung cấp vũ khí mạnh mẽ đến việc cứu giúp những thôn dân bị áp bức. Anh trở thành một anh hùng không theo lối mòn, nhưng khắc sâu trong lòng mọi người bằng sự bản lĩnh và lòng nhân ái. Đó chính là điều khiến anh nổi tiếng, khi mọi người gọi anh không bằng "hiệp khách" mà bằng "thương nhân anh hùng".
